中国商报（记者 王怡菲）随着马年的春节临近，米兰冬奥架起桥梁，传递出中华健儿金牌的喜讯，正好与新春的欢庆氛围交织在一起。春节的民俗文化与冰雪消费的结合，催生了冰雪经济的新亮点与新动能。
从全民参与冰雪运动，到丰富多样的消费场景，再到产业链条的不断延伸，冰雪消费展现出蓬勃发展的态势。
内蒙古自治区扎兰屯金龙山滑雪场迎来客流高峰，大家在冰雪中尽享美好时光，共同欢度春节假期。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
传统与现代的交融
春节消费展现多元魅力
作为新消费的增长点，冰雪消费在春节市场中日益重要。今年春节，冰雪元素的加入使得传统年味焕发了新的生机，推动各地的消费市场进一步升温。
在北方冰雪资源丰富的地区，冰雪与年俗融合得愈加深入。“尔滨”的冰雪大世界和太阳岛雪博会成为春节期间的热门打卡地，精美的马造型雪雕展示了生肖文化和冰雪技艺的完美结合；而在“中国雪乡”景区内，东北大秧歌等民俗表演轮番上演，让游客充分领略到冰雪与春节文化交融的独特魅力。
来自南方的游客刘女士对记者说：“强烈推荐去冰雪大世界，冰上项目丰富多样，‘南方小土豆’一定要来感受冰雕的震撼！”春节期间，不少南方游客将“尔滨”作为他们的新年旅行必访之地。在这悠闲的假期里，游客们在银装素裹的世界中享受着别样的年味和浓厚的节日气息。
南方地区则依赖室内冰雪场所与人造雪景，创造出“南国冰雪年”的场景。例如，成都的大型室内滑雪场“热雪奇迹”在春节期间举办雪地生活文化节，川渝风情与冰雪运动完美结合；在浙江，一些滑雪场不仅展示特色演艺，还设置了丰富的雪道，确保无论是“滑雪小白”还是“雪场老手”都能享受到冰雪带来的刺激与乐趣。
冬奥精神 激发全民运动
冰雪消费释放新动能
随着“带动三亿人参与冰雪运动”愿景逐步实现，冰雪运动已从“小众时间”演变为全民时尚。当前，米兰冬奥会上我们的选手苏翊鸣、徐梦桃等逐渐摘金，这些佳绩进一步点燃了全国人民参与冰雪运动的热情，让冬奥精神转化成持续激励消费市场的动力。
一方面，冰雪运动的参与群体持续扩大，消费需求不断改善。例如，亚布力滑雪旅游度假区在春节期间正常营业，雪道上既有孩子们开心的身影，也有滑雪爱好者大展身手。很多滑雪爱好者表示，春节的雪场上人数显著增加，大家都用运动来庆祝新年。
滑雪教练吴教练表示：“现在游客不仅仅满足于玩，而是希望能滑得更好，专业装备和进阶教学已经成为刚需。”据了解，截至2月19日，亚布力滑雪旅游度假区春节让人接待游客超过6.2万人，同比增加3.6%。
另一方面，冰雪运动的普及也带动了相关消费的持续升温。例如，在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司的车间中，企业研发的竞技滑雪板因其专利技术在国内市场广受欢迎。此外，冰雪装备的租赁和滑雪培训等服务也在快速增长，铁路部门在京张高铁及东北地区的部分列车上推出的“雪具便利行”服务，进一步提升了冰雪消费的便利性。
业内人士分析，春节假期升温的“冰雪热”不仅是人民消费升级、享受健康生活的重要表现，也是后冬奥时代中国冰雪经济蓬勃发展的有力见证。
业态融合 提升质量
冰雪经济进入高质量发展阶段
目前，冰雪经济已经不再局限于单一的运动或旅游消费，而是呈现“冰雪+”的多元融合态势，推动产业链的上游与下游协同发展，加速冰雪经济的高质量发展。
尤其是“冰雪+文旅”的深度融合，创造了更加沉浸式的消费场景。各地将冰雪景观与民俗文化、地域特色有机结合，推出多样的文旅产品，延长消费链条。如四川甘孜州康定市的“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，及达州巴山大峡谷的冰雪赛事和冰瀑展示，均吸引了大量游客。
“冰雪+县域”也成为新的亮点，一些小城镇崛起为新的消费热点。湖北的多个县域滑雪场凭借独特的玩法格外受欢迎，恩施巴东绿葱坡滑雪场将滑雪与围炉煮茶结合起来，霓虹灯下的夜滑场景成为网红打卡点，仅元旦假期就接待超过6000名游客，创造了过百万元的营收。当地充分发挥冰雪资源，完善住宿、餐饮和交通等配套设施，使得游客流量转化为消费能力，推动县域经济的快速发展。
值得指出的是，政策也为冰雪经济的发展提供了保障。商务部及其他九个单位印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，在春节期间组织了多个促消费活动，为春节市场注入了活力。同时，铁路部门加大了非高峰时段的车票优惠力度，推出了包括行李取送和雪具随行等便利服务，各地纷纷出台多项惠民政策，为春节的冰雪消费市场注入强劲动力。
